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Marketing Político Digital 2.0

En el marketing político digital siempre se distinguen dos principios iniciales que además de básicos, muchas veces van separados, lo que no es recomendable, pero si acertado dependiendo de las situaciones o personalidades.

Estos dos principios básicos son: el propio partido político y el candidato, lo que ambos representan en su entorno, las situaciones que se dan y las tendencias de ambas estancias.

El emplear las redes sociales como foco principal del Marketing político digital 2.0 las acciones deben verse relacionada con cada una de las redes, portales webs, influenciadores, medios tradicionales, bloggers, campañas de medios online y offline.  Todo esto se mezcla en una estrategia de marketing digital donde el planeamiento y la organización debe estar bien estructurada desde el inicio de la misma, de esta forma, y créanme, es la única forma de que salga precisa, eficiente y alineada con toda la precisión de un disparo certero y que de en el blanco.

En todo el mundo lo digital cada vez está más presente en nuestras vidas y claro, en la política por naturaleza no pretendía separarse.

Para darte una explicación más simple y sencilla, debes entender que todo lo que comprende el Marketing Político Digital 2.0 no es más que una serie de estrategias que debe ir enfocada bidireccionalemente, es decir, en dos direcciones, las cuales deben estar perfectamente alineadas entre si.   Estas dos direcciones son el partido político y el candidato, no puedes manejarla por separado ya que cometerás el error típico de todas las campañas políticas tradicionales.

¿Cómo se crea una campaña de Marketing Político Digital?

Esclarecer y tener muy controlado al partido político y a sus miembros, además del candidato, de ese control no te debes desprender, ya que ambas van de la mano, siempre piensa que una presencia fuerte en internet del candidato debe ser acompañada por la misma presencia fuerte en internet del partido.

No sólo la presencia tiene que ser muy bien pensada, estructurada y planificada debe generar engagement, debe ser atractiva y con un contenido de alta calidad que represente un gran valor para los electores.  Recordemos que nuestro esfuerzo principal es centrar la vista en el elector, en lo que quiere el elector y como lo quiere.   Siempre crea tu estrategia teniendo en cuenta que debe ser real, basada en números, en estudios, en encuestas, en estadísticas por zonas por segmento de mercado por necesidades y perfiles de los electores.

Una vez tengas todo esto lo suficientemente estructurado y controlado, te tocará crear, aquí es donde se separan los hombres de los niños, estas creaciones en las diferentes redes sociales, ya sean Twitter, Instagram, Facebook, Google +, WhatsApp, YouTube entre otras serán tu estrategia para darle forma a una campaña digital coordinada y coherente, piensa en todo, no te dejes a la improvisación, busca la necesidad y si no existe créala, engancha a tu elector como si de esto dependiera tu vida.

En toda campaña de Marketing Político Digital 2.0 el seguimiento es increíblemente necesario, además de las mediciones de los mismos, a todo le tienes que dar seguimiento, mensajes, logos, slogan, discursos, partido, candidato, etc.

Luego de tener todo esto controlado tienes que analizar todo lo que sea ha generado en las redes sociales:

  • Investigar sobre todo lo que se está hablando en las diferentes redes.
  • Valorar todos los sentimientos positivos, neutros o negativos de los contenidos usando herramientas calificadas para esto.
  • Tener en cuenta que no todo se publica en todas las redes, debes tener cuidado con lo que publicas y dónde lo publicas.
  • Saber, cómo influye tu contenido en los segmentos diferenciados, mídelos siempre.

Ya teniendo lo suficientemente claro todo lo anterior, entonces debes observar con mucho detenimiento las respuestas, de dónde vienen, quién las dice y qué se dice, todo esto servirá para:

  • Evaluar la efectividad de las campañas.
  • Identificar los contenidos de mayor impacto y rentabilidad
  • Optimizar las 24 horas los tiempos de la campaña
  • Observar como se percibe el candidato en los diferentes segmentos.
  • Analizar en cuales redes sociales nuestras campañas generan el valor que deseamos a la mayor rentabilidad posible.

Cómo proceso adicional debes añadir a tu estrategia, la geolocalización, en donde podamos observar en tiempo real los datos de increíble valor político, como los sentimientos, el ruido en tiempo real, los temas de conversación, los acontecimientos que se van produciendo sobre la marcha.

Como parte final pero no menos importante recuerda siempre que:

Los votantes son influyentes y manejan sentimientos, son personas reales, trátalas como tales, no desperdicies las opiniones, los debates, lo que para ellos es relevante, de está manera podrás influir en sus mentes, cambiar sus formas de pensar  y atraerlos hacia tu campaña.

Si eres el candidato piensa en términos de segmentaciones geolocalizada, en el Marketing Político Digital 2.0, en los mensajes, tecnología y los mensajes.